Marca nominativa, figurativa ou mista: qual registrar primeiro?
Entenda as formas de apresentação da marca no INPI, o que cada uma protege e qual faz mais sentido para o seu momento.
Na hora do pedido, o INPI pergunta como a marca se apresenta. A resposta muda o que fica protegido.
Nominativa
Protege a palavra, em qualquer fonte, cor ou layout. É a forma mais ampla para o nome: se alguém usar o mesmo nome com outro logotipo, a marca nominativa continua sendo a sua base de defesa.
Para quem: quem quer blindar o nome antes de qualquer coisa, inclusive porque o logo ainda pode mudar.
Figurativa
Protege o desenho, o símbolo, sem palavras. Pense em um ícone que funciona sozinho.
Para quem: marcas cujo símbolo já é reconhecido por conta própria.
Mista
Protege o conjunto: o nome com aquele desenho, aquela composição. É a mais usada por pequenos negócios, porque registra o logo como ele é.
Atenção: a proteção da mista recai sobre o conjunto. Se o elemento forte é o nome, vale considerar também a nominativa.
Tridimensional e de posição
A tridimensional protege a forma plástica distintiva de um produto ou embalagem. A marca de posição, aceita pelo INPI desde 2021, protege um sinal aplicado sempre em uma posição específica do produto, como uma faixa em um lugar fixo do calçado.
Então, qual escolher?
Uma regra prática que usamos:
- Orçamento enxuto e logo ainda em construção: comece pela nominativa.
- Logo pronto e identidade consolidada: mista, e avalie a nominativa junto.
- Símbolo forte que circula sozinho: figurativa.
Quase publicitários, a gente olha para a marca como peça de comunicação, não só como formulário. Mande sua marca no orçamento e diga se já tem logo: a recomendação vem junto com a proposta.